随着中国免签范围扩大，叠加240小时过境免签政策以及上海优化离境退税新政等一系列措施的实施，自去年底掀起的外国人来华游热潮还在持续，热度居高不下。
最新数据显示，今年前5个月，上海海关监管进出境航空器10.4万架次，同比增长14.5%；进出境航空旅客近1700万人次，同比增长超两成，均创同期历史新高。
其中，上海浦东国际机场海关通过优化前置服务等措施，支持航司新开、加密、恢复国际航线航点，特别是中远程航点和共建“一带一路”国家航点，持续增加中转客流。5月30日，上海首条直飞中亚的客运航线“奇姆肯特——上海”正式开通。
不只浦东国际机场，虹桥边检站此前的统计显示，4月20日单日出入境旅客突破11000人次大关，创下2025年新高，呈现出入境双向繁荣态势。其中出境5400余人次，入境近5700人次，入境外籍旅客中54%通过免签政策入境。自2025年3月1日以来，虹桥机场口岸出入境总量已突破48万人次，同比增长8.7%。出境热门目的地前五位分别是中国台湾、韩国、日本、中国香港和中国澳门；入境外籍客流主要来自韩国、日本、美国、澳大利亚和加拿大。
出入境客流的持续火热带动了消费流的升温，也与上海近期推出的一系列针对性政策和“五五购物节”活动相得益彰。
目前，《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》已在上海施行一个多月。新政实施以来，上海新增“即买即退”商店超60家，新增“即买即退”集中退付点3个。据税务部门统计，新政实施一个月以来，上海离境退税销售额同比增长86%，退税额同比增长77%。
据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，端午节假期前两天（5月31日-6月1日），上海市线上线下共发生消费近200亿元（相当于日均近100亿元），同比2024年（6月8日-9日）增长4.1%。监测的19个市级商圈共计消费13.6亿元，同比实现增长。全市离境退税销售额同比增长约1.1倍，退税额同比增长约1.1倍。
5月21日，上海市人民政府办公厅印发《上海市提振消费专项行动方案》，提出“城乡居民增收、消费能力保障支持、服务消费提质升级、大宗消费更新、新型消费培育、消费环境提升”等六大行动，以深化国际消费中心城市建设，切实发挥消费对经济发展的基础性作用。其中明确提出上海要建设世界著名旅游城市，打造世界级主题乐园矩阵。
如今，上海乐高乐园度假区开园已进入倒计时。5月20日，官方预测乐高乐园开园后（2025年）客流总量将达240万人次/年。其中，工作日客流量为0.8万人次/日，周末、节假日客流量为2万人次/日。与此同时，今年官宣的哈利波特制片厂之旅（上海）预计将在2027年开放营业，这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地，也是继英国伦敦、日本东京后的全球第三家哈利·波特主题乐园。
在5月16日举行的新闻通气会上，上海市商务委秩序处（扩消费专班）处长居新平表示，“首发上海”城市IP以及于每年3月份到5月份举办的“首发上海”系列活动，打造出了国际品牌集中发布的强大聚合力。今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，高能级首店合计占比16%。今年上海推出“首发上海3.0版”支持政策，从制度创新、资金支持、保障配套等方面持续升级，逐步构建起以首发场景为点、流通网络为线、产业链协同为链、多领域融合为面、资源要素集聚为圈的“点线链面圈”五维生态系统。
复旦大学教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜告诉第一财经，上海消费的未来绝不仅是满足上海本地市场，更需要放眼国际，提升影响力和号召力。未来上海消费的国际化和中心化是难点，这也是上海需要继续深化的方向。